Een lekker glas wijn is voor mij een moment van genieten. Toen ik werd gevraagd een brandingsessie te leiden voor het Franse rosémerk “La Nuit Tous les Chats sont Gris”, was ik meteen gefascineerd. De wijn komt uit de selectie “Terroirs de grande qualité”, aan de poorten van de Provence. De wijngaard dateert uit 1929.
De behoefte lag in het helder uitleggen van het merk en het maken van consistente content voor de Nederlandse en Belgische markt. Met het Brand Passport als tool werd ‘Chats Gris’ begeleid bij het maken van merkkeuzes: hoe ze zich in hun categorie kunnen onderscheiden van andere rosémerken, welke associaties en merkpersoonlijkheid bij het merk passen, wat hun tone of voice is, enzovoort.
Op basis van de uitkomst van het Brand Passport is een creatieve vertaling gemaakt naar een bijpassende look-and-feel voor hun content. Het Brand Passport wordt nu ook gebruikt bij het matchen van ambassadeurs en influencers en voor samenwerkingen met de media. Het geeft het merk richting bij het maken van de juiste keuzes.
Dank aan Friends of the Brands voor deze mooie co-creatie en de fijne samenwerking. En dank aan ‘Chats Gris’ voor jullie vertrouwen.
